（晋珀）给驴踢了么？“双11”当“休”！！

“双11”已经是不“光棍节”了，现在是购物狂欢节。古希腊历史学家希罗多德说，上帝欲使其灭亡，必先使其交锋。“疯狂”的必然是该死的，“双11”可以休了！甚至国家应该明确颁布行政命令，要求其立即“下课”！
       笔者在拙作大型丛书和《中国企业家档案（2013-2016）》曾收录了“双11”的事情，而且基本上都给予了正面的评价。在文中写道，“从2009年起，‘双11’购物狂欢节，不仅使阿里旗下相关机构的销量节节攀高，而且彻底改变了人们尤其是年轻人的生活，打造了一个新的创富节日。2015年‘双11’销量达912亿元人民币。而2016年的‘双11’更是‘疯狂之极’。根据阿里巴巴公布的实时数据，截至11日24时，2016天猫‘双11’全球狂欢节总交易额超1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。”
        在同篇稿件中，笔者也写道：“当然，任何事物都是一分为二的，也不妨听听其它的声音。2015年11 月17日《经济观察报》刊登报道《退货占三分之一，‘双11’到底‘肥’了谁？》。报道指出：“据业内人士表示，正常情况下，刷单和退货大约占到交易额的三分之一。”而在网络上也有传言称退货量达到574亿之多。虽说这些数据有点夸张不可考量，但绝不是“空穴来风”，毕竟在历年的“双11”之中阿里集团从未公开公布过退货问题，或者将退货销售额从当天销售额中扣除。”

       在最后编者点评中，笔者写道：“当然了，创新也是一个过程，其不足在所难免。但瑕不掩瑜，更不能因噎废食。不断地克服不足，不断地向前发展，这正是创新的魅力！”

       但是，今年的“双11”还没有来临，各种明战暗战便甚嚣其上，甚至乌烟瘴气。众商家促销活动的举措“推陈出新”，但规则却更加复杂，像预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策……优惠越来越多，但越来越虚。最直观的感觉是，各大电商尤简直就是给消费者挖下了一个个“坑”:简单粗暴的打折很难见到了，要买10元的东东你可能要花几个小时看商家的规则，还未看得懂；更直白的说法是，没有奥数的脑子和学识，你还真看不懂这些规则。至于，明降暗升、先涨价再打折的做法更是屡屡见诸报道和官方的惩处中。这些“坑”就等着那些“剁手党们”去跳！
       这样，“双11”根本上就忘记了“初心”，变了味，它的历史使命也只能终结于此了！

“双11”作为购物节是应该起到物资流通的最直接的作用的。表面上看，它确实起到了，而且体量很大。但仔细分析，它并没有扩大消费的总量和提升消费的速度，而只是把别家（更多是实体店）的消费量和速度给移植了过来。也就是说，它确实是把别人的钱“抢”了过来而富了自己！即使这样，如果它确实给消费者带来愉悦的消费体验也是好事。但是，它的购销过程中，却充满了假冒伪劣、坑蒙拐骗、延迟送货、无端退货、过度包装、巨大浪费等等。它确实创造了大批“富人”，但却是以更多的穷人为代价的；它确实促进了一些商品的流通，但却是以堵塞货真价实的商品流通为代价的。
       有道是，有钱不买半年闲。老百姓过日子，讲究勤俭节约，这也是我党十八大以来和刚刚召开的十九大反复强调的。“双11”确实改变了年轻人的生活，但并没有把他（她）们引向勤俭节约的优良传统上去，而是毫无理性地无由头地购物、刺激以致要被“剁手”而不自知。说实话，我们的年轻人并不富裕，他（她）们的工资不是很高，房车要还贷、小孩要抚养、老人要赡养。这种情况下，量入而出、理性消费才是正道。但“双11”却让他（她）们“狂欢”了！可问题是，“狂欢”之后，他（她）们才发现，许多的东西并非是他们必需的，更有许多的假冒伪劣根本就不是“东西”！银行的利息、假冒伪劣、延迟送货和退货，这样的情况下，他（她）们会买到质优价廉的商品？会有愉悦的购物和消费体验么？骗鬼去吧！

       电商只是手段，人不能永远呆在虚拟世界里。到“线下”走一走，呼朋唤友，招伴引伙，三五成群，到实体店走一走，可能会累些，可能会多耗点时间，但那种眼见为实、货比三家、质优价廉的购物体验才是真正的，更何况你并非要天天如此？更主要的是，逛街购物的同时，朋友间增加了友情，人之间增加了亲情。这也正是现在许多地方恢复古庙会（其实质也是物资流通）、倡导全域旅游、号召亲朋相处的原因吧。
       有作者描述“双11”的情景，“各大电商平台疯狂吆喝；各路商家一拥而上轮番抛出各种彩蛋、折扣、特价、优惠，以及层出不穷的消息推送；各路媒体纷纷各种挑拨煽情，指点谁家老公最“不男人”；各路败家媳妇则通宵买买买，最后还是拼不过网速……”如此一来，我们的商家和消费者也只是给平台赚钱了，大家的脑袋不是被驴踢了？这样的“老婆”不休她干什么？相信消费者和市场终将是理智的。当消费者感觉到那是一个个“坑人”的陷阱时，还会“飞蛾扑火”么？起码“跳井”者会越来越少，“双11”“脱光”“下课”便是迟早的事了。当然了，必要的话，政府应该强势介入。
成功和有钱的人都不会在“双11”疯狂抢购。你会么？反正我不会。
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